3千ウォンのイチゴ、4千ウォンのズワイガニ···「大幅割引しなければ売れない」

近年、韓国の小売業界では、食品や生活必需品を中心に大規模な価格破壊が進行しています。

高騰する物価の中で、消費者の購買意欲を引きつけるためにスーパーやディスカウントストアが相次いで価格を引き下げ、時には原価を割るようなセールが実施されることもあります。このような状況が今後どのように推移していくのか、多角的に考察してみましょう。

なぜここまでの低価格競争が起こるのか？
韓国の消費者にとって、ここ数年の物価上昇は家計に大きな影響を与えています。実際に、ある主婦は「給料に比べて物価が高すぎるため、割引がないと買い物ができない」と語っています。

そのため、スーパーやディスカウントストアが開催するセールには多くの人が押し寄せ、特に「半額」といった大幅割引の商品はすぐに売り切れてしまうほどの人気を集めています。

例えば、最近のセールでは、韓国の大手スーパーが輸入豚肉を100gあたり700ウォン台（約80円）で販売し、ロシア産のカニを市場価格の半額以下で提供するなど、破格の値段が話題となりました。これにより、消費者は大きな恩恵を受けています。

日本市場との比較：韓国の低価格競争はどこへ向かうのか？
韓国の価格競争は、日本のディスカウントストアやスーパーの戦略と比較しても非常に激しいものです。
例えば、日本では「均一価格」のビジネスモデルが成功しており、100円ショップやディスカウントストアが安定した収益を確保しています。しかし、韓国では「とにかく価格を下げる」戦略が主流となっており、利益率を確保するのが困難な状況が続いています。

この点について、韓国の小売業界がどのような新たな戦略を打ち出していくのかが注目されています。例えば、日本では「価格の安さ」だけでなく、「品質の良さ」や「付加価値」を訴求することで、消費者のロイヤルティを高める戦略を採っています。

韓国でも今後、単なる値下げではなく、消費者にとってより魅力的な購買体験を提供する必要があるかもしれません。

https://news.nate.com/view/20250302n10253?mid=n1006