インバウンド消費が過去最高の9.5兆円 中国ショックでも「爆買い」から「体験型消費」に大転換

2025年のインバウンド市場は、訪日外客数4,268万人、旅行消費額9兆4,559億円と、いずれも過去最高を更新した。

四半期ベースでは訪日客数1,000万人超、消費額2兆円超の水準が定着している。

ここでは、2025年10-12月期を中心にインバウンド市場の動向を分析した。
その結果、3つの変化が明らかになった。

第一に、訪日客の多様化が進んでいる点である。

韓国、中国、台湾の上位3カ国の構成比はやや低下する一方、ロシアやドイツ、インド、スペインなど欧州・新興国からの訪日が大きく伸びている。

第二に、消費構造が「買い物」から「体験」へとシフトしている。

2015年頃に4割を超えていた「買物代」の比率は27.0%まで低下し、宿泊・飲食・娯楽等のサービス消費が拡大している。

背景には、物価上昇や為替変動による「割安感」の低下に加え、サービス消費志向の強い欧米客の増加がある。

第三に、中国からの訪日客の動向が2026年の市場全体を左右する。

11月の政治的要因により、12月の中国からの訪日客は半減した。

試算によれば、中国からの訪日客が2025年の半分程度で推移した場合、訪日客数全体は減少に転じる可能性がある一方、消費額は他国の増加により微増を維持する見込みである。