インバウンド消費が過去最高の9.5兆円 中国ショックでも「爆買い」から「体験型消費」に大転換

2025年のインバウンド市場は、訪日外客数4,268万人、旅行消費額9兆4,559億円と、いずれも過去最高を更新した。

四半期ベースでは訪日客数1,000万人超、消費額2兆円超の水準が定着している。

ここでは、2025年10-12月期を中心にインバウンド市場の動向を分析した。
その結果、3つの変化が明らかになった。

第一に、訪日客の多様化が進んでいる点である。

韓国、中国、台湾の上位3カ国の構成比はやや低下する一方、ロシアやドイツ、インド、スペインなど欧州・新興国からの訪日が大きく伸びている。

第二に、消費構造が「買い物」から「体験」へとシフトしている。

2015年頃に4割を超えていた「買物代」の比率は27.0%まで低下し、宿泊・飲食・娯楽等のサービス消費が拡大している。

背景には、物価上昇や為替変動による「割安感」の低下に加え、サービス消費志向の強い欧米客の増加がある。

第三に、中国からの訪日客の動向が2026年の市場全体を左右する。

11月の政治的要因により、12月の中国からの訪日客は半減した。

試算によれば、中国からの訪日客が2025年の半分程度で推移した場合、訪日客数全体は減少に転じる可能性がある一方、消費額は他国の増加により微増を維持する見込みである。

春節に入って、早速観光地に中国人が増えはじめた・・・習近Payの命令は聞けよ！

今の中国人観光客は過去のツアー客と違って行儀も良いし地元に金を落とすぞ

うるさいのは変わらないけどｗ

https://www.sankei.com/article/20260209-6365RFM5GFKQFDR77BDNLXSLRY/
ツアー客のコースに入っていなかった地元密着の商店は儲けが増えている
ツアー客の泊まってた中華系資本に関係ない、普通の日本人系宿泊所は客が増えている
中華系資本系列に卸していた店以外の卸は仕入れ値が下がって売上増えて好調
マナーの悪かった大量の中国人ツアー客が減って他国の旅行客と日本人旅行客が増えて観光業以外の住環境が向上している

少なくとも山梨では習近平によるツアー旅行規制が続いてくれた方が有難いわ

日本国内の在日中国人だけが大被害を受けてますね🫵🤣🤣🤣

日本に中国人を来させないやり方を考えないと…また台湾有事を言えば中国人は来なくなるかな？🤗

中国共産党に日本は危ないと言わせる作戦