１秒に２個ずつ売れた…世界が熱狂する韓国の菓子

先月オリオン・ベトナム法人で展開したコブクチップのＹｏｕＴｕｂｅ広告。コブクチップのベトナム商品名「マシタ」を、歌詞とダンスで面白く表現して現地消費者から好感触を得ている。
米国では「タートルチップ」、中国では「浪里個浪」、ベトナムでは「マシタ」－－。

世界２３カ国で売れている韓国食品メーカー「オリオン」の「コブクチップ」の別称だ。中国では気分が良いとき「ルルララ～」のように口ずさむ「浪里個浪」を、韓流ブームが盛り上がっているベトナムでは韓国語「マシッタ（おいしい）」の発音をそのまま活かして商品名に使っている。現地消費者を引きつけるためのネーミング戦略だ。

Ｋフードに対する関心が高まる中で「Ｋラーメン」「Ｋギョーザ」に続き「Ｋ菓子」も世界へ広がっている。６日、オリオンによると、コブクチップは２０１７年の発売から今年３月までグローバル累積売上４０００億ウォン（約４２９億円）を達成した。販売量は４億２０００万袋で、１秒に２袋ずつ売れた計算になる。
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本当に日本？セブンイレブンに並ぶ韓国語のお菓子たち…国内市場を席巻する“K-スナック”の脅威
大韓貿易投資振興公社（KOTRA）は最近、日本全国に約2万1000カ店舗を構えるセブンイレブンでも、K-スナック販売が積極的に進んでいることを明らかにした。
一方、KOTRAは韓国消費財の日本進出のため、セブンイレブンのほかドン・キホーテやイオンなどとも輸出支援プロジェクトを進めている。
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