中国人1,140名に海外旅行に関する意識調査実施。行きたい国の１位は「日本」隣のＫ国は？

中国人1,140名に対し海外旅行に関する意識調査を実施。行きたい国の第１位は「日本」。日本に来た際に購入したいもの第１位「化粧品」。さらに具体的に購入したいブランドや企業を調査しました。

中国へのマーケティング支援を行う株式会社ENJOY JAPAN(所在地：東京都新宿区、代表取締役社長　瞿 史偉、以下「ENJOY JAPAN」）は、中国在住の中国人に対して、WEBアンケート調査（有効回答数：1140名、実施日：2023年3月13日から19日まで、対象エリア：一線・二線都市、対象年齢：18～49歳）を実施いたしました。

■調査背景
日本航空や全日空が夏ダイヤを発表し、4月より3年ぶりに羽田発の中国路線が再開されるなど、いよいよ中国人旅行者の訪日が本格化することが予測されます。
そこで、当社では中国人の訪日旅行解禁に備え、中国人が海外旅行したい国や、購入意向カテゴリーがコロナ前と比べてどのように変化したのか、また、もっとも購買意向が高い化粧品カテゴリーや、購入したい具体的なブランドについてなどを調査いたしました。

■調査内容①　～行きたい国第１位は、日本～
質問：どの国に旅行したいですか？　※複数回答可

76％が日本を選択。他の国と比べても日本人気は圧倒的です。2019年の中国人の旅行先としても東南アジア圏は人気で、アフターコロナにおいても、東南アジア諸国（シンガポール、カンボジア、マレーシアなど）も、引き続き海外旅行先として人気。

■調査内容②　～日本への旅行目的は買い物が第１位～
質問：（日本を選択した方のみへの質問）日本への旅行目的は何ですか？　※複数回答可、

当社の調査（2023年調査）では、訪日目的は、53.3％が買い物と回答。日本への旅行目的としては、最多の回答。2017年調査（JETRO調査）と比べて、歴史・伝統、自然への興味関心が高まり、テーマパークが減少。

https://news.yahoo.co.jp/articles/cf1ffba962e1a765e8d5fece5b823d79fa311f97